中新網烏魯木齊8月27日電 (陶拴科 趙格瑤)2025年以來，新疆演藝市場持續(xù)火熱，從烏魯木齊奧體中心到喀什古城，從哈密星空到昆侖腳下的和田，一場場精彩紛呈的音樂盛宴引爆天山南北。
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第七屆中國新疆國際民族舞蹈節(jié)期間，24個中外藝術團體共舉辦52場演出，線上線下觀演人數突破千萬，平均上座率達92.4%。周華健、張杰、伍佰、劉若英等歌手紛紛選擇新疆站巡演，李宗盛演唱會更是激活周邊美食城人氣，曾經的演藝“洼地”正在快速崛起為音樂人追逐的“夢想高地”。
文旅融合打造演藝新生態(tài)
新疆演藝市場迸發(fā)活力并非偶然，今年5月新疆旅游發(fā)展大會發(fā)布的《新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游產業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃(2025—2030年)》提出，明確將“打造標志性精品演藝劇目”和“鼓勵景區(qū)駐場演藝”列為核心任務。其實，新疆自2021年起每年投入3000萬元文藝扶持資金，截至目前累計支持534個各類文藝創(chuàng)作項目。
中國策劃管理指導委員會策劃專家李蘭生認為，新疆文旅融合作為政策利好不斷放大市場虹吸效應，通過文化惠民政策的釋放，藝術欣賞已融入廣大群眾的日常生活，推動演藝市場的下沉和普及。
以2025年李宗盛烏魯木齊演唱會期間啟動的“音為食動暢游新疆”促消費活動為例，觀眾憑演唱會門票在124家企業(yè)享受優(yōu)惠，聚焦美食、住宿、旅游等消費，極大帶動周邊經濟，形成良性消費鏈條。
體驗升級引爆全域消費
新疆多個景區(qū)從白天游覽向全天候體驗轉型，沉浸式演藝正成為促進旅游與文化產業(yè)融合的“爆款”。2025年，和田約特干故城的《萬方樂奏有于闐》通過“一步一景”設計，“五一”期間游客量同比飆升近五倍；吐魯番借助光影詩歌《夜游交河》讓千年遺址活力再現；庫車的《杏花之約·絲路龜茲》運用壁畫與樂舞元素，場場爆滿。
數字渠道極大拓寬受眾基礎。2025年第三屆新疆文化藝術節(jié)線上觀演人數超400萬，網絡瀏覽量突破4.3億次?！督z路奇遇記》《千年之語》等劇目廣泛引入VR和全息投影，打破時空限制，提升觀眾體驗感。
從周華健懷舊經典、張杰未來敘事到伍佰搖滾狂歡，再到草莓音樂節(jié)，新疆演藝陣地形成“一體多元”的文化景觀。同時，原創(chuàng)力量崛起，舞劇《龜茲》、歌劇《木卡姆戀歌》和新編歷史京劇《故土新歸》等本土作品深受觀眾喜愛，滿足了不同層次、不同口味的市場需求。
音樂人眼中別樣的新疆演出體驗
音樂人為何扎堆新疆演出？新疆音樂家協會副主席、新疆流行音樂學會會長石明列舉了幾項原因。
他分析，首先是市場環(huán)境逐步向好，給歌手們帶來足夠的信心。
其次是新疆獨特的文化吸引力和音樂情懷。新疆被稱為“歌舞之鄉(xiāng)”，從王洛賓、雷振邦，到刀郎、王琪，音樂人都創(chuàng)作出許多廣為傳唱的經典曲目。不少歌手和音樂人都憧憬能在新疆現場感受這種文化氛圍，舉辦演出。
“像薛之謙在這里兩場演唱會座無虛席，就是新疆觀眾熱情的最好證明。他們也能感受到這里不一樣的生活節(jié)奏和文化氛圍，甚至激發(fā)新的創(chuàng)作靈感，這讓更多人愿意來到這里。”石明說。
石明說，新疆音樂文化底蘊深厚，形成了獨有的藝術特色，也催生不少好作品，比如近兩年火爆的《蘋果香》和《可可托海的牧羊人》。新疆這片包容開放的土地，吸引大量音樂人才扎根創(chuàng)作，為演藝市場源源不斷注入活力。
演藝市場火爆帶來的不僅是文化的豐富，更有實實在在的經濟效益。石明舉例，《可可托海的牧羊人》這首歌讓當地小鎮(zhèn)增加了不少收入，音樂的影響力遠超想象。
文旅融合演藝市場煥發(fā)活力
石明指出，新疆演藝市場近年來展現出顯著活力，秘訣之一就是“演藝+文旅”的深度融合。他說，這個創(chuàng)新模式不僅豐富了文化和旅游產品供給，還有效拉長游客消費鏈，實現“以演促旅，以旅興演”的良性循環(huán)。
回顧過去，石明表示，在新疆，流行音樂傳播核心價值觀更容易也更受歡迎。他說，這兩年政府大力支持流行音樂創(chuàng)作和現場演出，“修建體育館、音樂廳，扶持公共演藝場所，升級校園設施，營造了更好的表演環(huán)境。”
對于如何提升新疆演藝影響力，石明建議，可以考慮舉辦中國音樂論壇，組織全國流行音樂交流會，邀請著名藝術家來授課、指導和采風，讓新疆音樂人和全國接軌，提升整體水平。
李蘭生也評價稱，第七屆中國新疆國際民族舞蹈節(jié)的舉辦，體現了新疆文化的自信、開放與包容，正向全國乃至全球展示其獨特魅力。(完)
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