石榴云/新疆日報記者 任江
寬敞明亮的喀什祖美爾服裝有限公司生產(chǎn)車間里，工人們或在為玩具“古麗娃娃”精心編辮子，或在縫制色彩鮮艷的艾德萊斯綢童裝，一派繁忙有序的景象。“現(xiàn)在產(chǎn)品供不應(yīng)求，我們的‘古麗娃娃’在新疆很多景區(qū)都很暢銷。”公司負(fù)責(zé)人排麗旦·吐地一邊帶領(lǐng)參觀者穿梭于公司大廳琳瑯滿目的童裝、時裝和各種玩具娃娃之間，一邊介紹。
該公司位于伽師縣和夏阿瓦提鎮(zhèn)托瑪貝希村，從公司大院里放眼望去，農(nóng)田與溝渠近在咫尺。這個鄉(xiāng)村企業(yè)，主要生產(chǎn)童裝、手工刺繡、定制服裝和玩具娃娃等產(chǎn)品，“古麗娃娃”已成為遠(yuǎn)近聞名的品牌，2024年公司銷售額達(dá)300萬元。排麗旦說：“目前國內(nèi)旅游市場是我們的主攻方向。”
2016年，排麗旦在托瑪貝希村創(chuàng)辦了服裝廠，帶動了周邊200多名村民實(shí)現(xiàn)就近就業(yè)。然而很快遇到了發(fā)展瓶頸——當(dāng)時主打面向低端市場的紡織品，市場競爭激烈。2018年，一次偶然的機(jī)會為企業(yè)帶來了轉(zhuǎn)機(jī)。為參加喀什地區(qū)的一個旅游文化節(jié)，排麗旦在一周內(nèi)設(shè)計并制作了15個民族特色玩具娃娃，現(xiàn)場反響較好。此后在疆內(nèi)外多個展會上，這些穿著民族服飾、頭戴小花帽的玩具娃娃廣受歡迎，訂單紛至沓來，特色玩具“古麗娃娃”也由此成為公司的拳頭產(chǎn)品。
“古麗娃娃”的成功打開了排麗旦的思路，公司發(fā)展方向逐漸轉(zhuǎn)向生產(chǎn)具有新疆特色的服裝和玩具，產(chǎn)品也走出了低端市場。排麗旦敏銳地意識到，疆外游客對產(chǎn)品的需求潛力巨大。從2020年起，在廣東省對口支援新疆工作前方指揮部和當(dāng)?shù)馗刹康囊龑?dǎo)下，公司開始嘗試線上運(yùn)營，開通了網(wǎng)絡(luò)直播。“剛開始直播，我們的定位就是全國市場，特別是旅游市場。”排麗旦因?yàn)槟苷f一口流利的普通話成了公司最早的主播。如今，公司堅持每日直播，線上線下同步發(fā)力，產(chǎn)品知名度不斷提升。
新疆旅游業(yè)的快速發(fā)展，游客量的大幅增長，帶動了喀什祖美爾服裝有限公司的發(fā)展。近年來，公司圍繞“古麗娃娃”衍生開發(fā)出禮盒套裝、車載擺件等數(shù)十種文創(chuàng)產(chǎn)品，其中鑰匙扣禮盒成功入圍2024“新疆禮物”產(chǎn)品目錄。目前，公司產(chǎn)品已進(jìn)入新疆大部分景區(qū)銷售，除了系列文創(chuàng)產(chǎn)品外，手工刺繡、禮服等也深受游客喜愛，成為許多人選購的特色禮品。
深受游客青睞的“古麗娃娃”不僅極具新疆特色，也體現(xiàn)了新疆“融”的特質(zhì)。公司開發(fā)的各民族特色玩偶，在發(fā)式、服裝上各具風(fēng)格，共同陳列時宛如一個和諧快樂的大家庭。公司服裝面料主要選用艾德萊斯綢，款式則融合現(xiàn)代元素形成“新中式”，其中最受歡迎的是旗袍，這也是排麗旦的最愛，她常常身著艾德萊斯綢旗袍出席活動或接待訪客。
直播能力提升也是公司的一個亮點(diǎn)。剛開始直播時，員工因?qū)W(wǎng)絡(luò)直播陌生且普通話不好而怯場，排麗旦幾乎獨(dú)自承擔(dān)。經(jīng)過她的帶領(lǐng)和培養(yǎng)，如今公司已涌現(xiàn)出一批能獨(dú)當(dāng)一面的主播。不少員工從羞澀、觀望到嘗試參與，現(xiàn)在甚至有人開啟了自己的直播。
記者走訪公司生產(chǎn)車間時發(fā)現(xiàn)，工人并未坐滿工位。排麗旦解釋，公司實(shí)行彈性工作制，村民農(nóng)忙時可將原料帶回家中按件計酬進(jìn)行生產(chǎn)。為此，公司為相當(dāng)一部分員工免費(fèi)發(fā)放了縫紉機(jī)等設(shè)備，“她們哪怕每天只有一個小時空閑時間在家工作，也能增收。”據(jù)公司測算，利用農(nóng)閑時間在家生產(chǎn)，一個月也能帶來千余元的收入。
這個從伽師鄉(xiāng)村起步的企業(yè)也招來了“金鳳凰”。創(chuàng)業(yè)之初，排麗旦是公司唯一的大學(xué)生，如今公司已吸引了5名大學(xué)生加入。
面對日益廣闊的市場，排麗旦對產(chǎn)品品質(zhì)的要求愈發(fā)嚴(yán)格。在某景區(qū)排麗旦看到因工作人員疏于打理而導(dǎo)致“古麗娃娃”發(fā)辮松散，她立即制定新規(guī)：所有玩具娃娃的發(fā)辮必須編牢扎緊，確保在運(yùn)輸和擺放中不會披頭散發(fā)。“我們的產(chǎn)品在某種程度上代表著新疆形象，品質(zhì)必須過硬。”排麗旦說。
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