.jpg)
中新網烏魯木齊2月20日電 (記者 閆文陸)新疆近年來不斷增強品牌意識，實現縣域公共品牌“從無到有，從有到優(yōu)”的跨越，并借助其影響力，進一步擴大農特產品線上銷售規(guī)模，形成電商帶動合作社發(fā)展、合作社帶動周邊農戶增收致富的發(fā)展模式，助力鄉(xiāng)村產業(yè)振興。
鄉(xiāng)村產業(yè)振興的重要發(fā)力點
縣域公共品牌是以一個行政縣的管轄地域范圍為基礎，以推廣本地區(qū)特色，提升本地區(qū)政治、經濟、文化發(fā)展為目的的國有無形資產。作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手，縣域公共品牌建設已經成為鄉(xiāng)村產業(yè)振興的重要發(fā)力點。
在鄉(xiāng)村振興的歷史背景下，大力實施品牌戰(zhàn)略，打造縣域公共品牌對建設和完善農特產品電商產業(yè)鏈、供應鏈、促進特色產品產業(yè)發(fā)展具有十分重要的作用，是鄉(xiāng)村振興的一項戰(zhàn)略工程。新疆各縣域圍繞本地特色農特產品，差異化定位，打造縣域公共品牌，培育產品品牌，通過“雙品牌”賦能，加快本土品牌建設。新疆商務廳的統計數據顯示，目前已打造縣域電商公共品牌50余個，農特產品電商品牌800余個，網貨單品9000余款。
“之前就聽說新疆的羊肉品質好、有營養(yǎng)，這次買了一些和布克賽爾縣的‘有機堿草羊’嘗嘗，味道非常好，一點膻味都沒有，又新鮮又健康”。一位來自北京的消費者說道。自和布克賽爾縣公共品牌“品味和豐”正式發(fā)布以來，品牌旗下產品“有機堿草羊”春節(jié)期間銷量迎來新突破。通過和布克賽爾縣電子商務公共服務中心與成都絲路鄉(xiāng)甜供應鏈有限公司達成合作，幫助企業(yè)升級產品包裝并向疆內外3000余個渠道投放，借助“線上+線下”的營銷模式，“有機堿草羊”成為電商渠道的熱銷年貨，受到北京、上海、廣東及江浙等地區(qū)消費者的歡迎，零售額近800萬元，實現當地企業(yè)增收400余萬元。
擁有區(qū)域整合力
新疆西部的伊犁哈薩克自治州是新疆重要的糧食、油料、蔬菜、林果、畜產品生產基地。據州商務局副局長趙念星介紹，該州各縣全力打造縣域公共品牌，積極擴大地方特色產品知名度和影響力，提升公共品牌競爭力，助推鄉(xiāng)村振興和縣域經濟高質量發(fā)展。“對于加快形成資源品牌共享、市場共創(chuàng)的發(fā)展格局，促進伊犁州產業(yè)標準化、組織化、融合化的轉型升級，打造一批有特色、有規(guī)模、有競爭力、有創(chuàng)意文化內涵的本土農特產品具有重要意義”。
縣域公共品牌建設有著無可替代的區(qū)域整合力，已經成為新疆很多縣域農產品產業(yè)升級，也為當地農民帶來了更多利潤。不久前，新疆昭蘇縣舉辦縣域公共品牌發(fā)布會，推出了“牧歌昭蘇天馬故鄉(xiāng)”品牌。該縣常務副縣長樊忠峰表示，此舉旨在以公共品牌為龍頭、特色產品為載體、消費需求為導向，整合本地優(yōu)質產品和企業(yè)集中發(fā)展，進一步提升產品附加值和市場競爭力，讓全縣人民共享互聯網發(fā)展的成果，切實改善農牧民的生活水平和生活質量。
“創(chuàng)響一個品牌，帶動一方產業(yè)，富裕一方經濟”。樊忠峰説，昭蘇縣將以公共品牌建設為契機，進一步樹立品牌意識，強化品牌管理，整合資源，抱團發(fā)展，形成合力，打開昭蘇縣農村電商模式的新局面，讓更多的人領略到昭蘇縣的魅力，讓更多游客和朋友們真正了解到當地的名優(yōu)特產。
電子商務成就品牌農業(yè)
縣域公共品牌的培育離不開電子商務的發(fā)展。記者從新疆商務廳了解到，近年來，在商務部大力支持下，新疆大力發(fā)展農村電商，力促農產品電商加速發(fā)展。2015年至今，新疆共獲批65個國家級電子商務進農村綜合示范項目，覆蓋57個縣市。在農村電商示范建設中，新疆積極探索建立“大平臺”和“小循環(huán)”相結合、線上線下融合精準產銷對接、對口援疆省市雙向互動等多種電商發(fā)展模式。
新疆還鼓勵示范縣市依托本地資源優(yōu)勢，大力挖掘、培育和開發(fā)適合網銷產品，制定適應電子商務銷售的農產品質量、分等分級、產品包裝、業(yè)務規(guī)范等標準。
昭蘇縣2021年入選國家級電子商務進農村綜合示范縣，該縣立足特色優(yōu)勢農業(yè)，通過實施國家電子商務進農村綜合示范建設，努力提升優(yōu)化農村電商公共服務體系、建立健全農村電商物流配送體系、轉型升級農村現代商貿流通體系、做精做實農村電商人才培育體系、做大做強農村電商產業(yè)集聚體系。
在電子商務高度發(fā)展的今天，品牌農業(yè)已經成為大勢所趨，新疆將充分挖掘利用特色產品、旅游等優(yōu)勢資源，持續(xù)提升縣域公共品牌建設，“品牌打造”和“產業(yè)建設”齊頭并進，發(fā)揮品牌溢價能力和引領作用，進一步加快農村電子商務產業(yè)發(fā)展，助推縣域經濟高質量發(fā)展。(完)
京公網安備 11010102003981號